Тексты, когти, котики и маркетинг
Словосочетание "вкусный текст", очевидно, пошло с тех самых пор, как на ТВ стали без разбора рекламировать всякую чушь.
Помните рекламу масла Rama? Один из рекламных роликов был с закосом под нативку. Нативная реклама или нативка от английского слова "native" - естественный (в одном из его значений). В том ролике покупатели универсама ели милипусенькие кусочки хлеба, обмазанные рекламируемым маслом, а затем высказывали своё мнение. Всё было хорошо, звучали слова "вкусно", " приятно", "нравится" и в самом конце ролика молодая домохозяйка, выдавала аж целую фразу: "Эстетика не нарушается!"
Когда моя мама увидела эту тëтю и услышала эту фразу, у неё возник закономерный вопрос: "Как она сумела разглядеть эстетику в банке с маргарином?"
Мне тоже стало интересно. Слово "эстетика" мы в школе ещё не проходила, поэтому у я мучила родню вопросами. Первым сдался папа: мы пошли в магазин и купили коробку густого растительного масла Rama.
"Вкусно, но бесполезно", - сказала бабушка, прочитав, наконец, при помощи огромной лупы состав продукта.
Кстати говоря, с продуктами, как и с нарушенной эстетикой маргарина, как и со вкусными текстами, у нас в русском языке интересные вещи творятся.
В какой-нибудь момент времени люди начали называть продуктами всё в подряд.
- Детская мебель - это продукт?
- Продукт!
- Жареные кактусы - это продукт?
- Продукт!
- Нефть - это продукт?
- Продукт!
- Бытовая химия - это продукт?
- Продукт!
- А где вы учились маркетингу?
- У Гандапаса!
Я сейчас буду как незабвенный Михаил Задорнов - смешно зудеть на тему русского языка и англицизмов.
Товарищи, вы в курсе, что до 90-х гг прошлого века у нас в стране маркетинга не было? Были производимые продукты, товары широкого потребления, акцизные марки, товарные знаки, торговые марки, производственные комплексы, экспорт, импорт, лёгкая промышленность, тяжёлая промышленность, внешний рынок, внутренний рынок, кооперация и т.д.
До этого и ещё раньше были купцы иноземные и русские, товары заморские, диковины, пенька, пушнина, торговый флот, судоходство и т.д.
Вот прибыл купеческий караван лизинговой торговой флотилии, уплатил таможенный сбор, выгрузил товар при помощи аутсорсинговой рабочей силы в арендные складские помещения и пошла торговля посредством разветвлённой сети диллеров.
Из века в век ничего не меняется. Там купили - тут продали. Тут вырастили, поймали, произвели - там продали.
Маркетинг появился намного позднее. Цель маркетинга - продать товар. Раньше не нужно было искать покупателя - он сам тебя находил. Времена изменились, мы живём в эпоху перепроизводства, о наступлении которой нам на уроках экономической географии в школе рассказывали. За покупателем теперь приходится гоняться, заманивать, увещевать, призывать, писать жирным красным шрифтом, объявлять всевдораспродажи и фальшскидки.
Чтобы продать товар нужно приложить очень много сил. Даже больше, чем нужно для выращивания, отлова, добывания и производства товара.
Товар во всех книгах, включая "Маркетинг" Котлера, пишется как Product. Наши сограждане - народ ленивый. Говорить, например, "торговая марка" - лень. Говорить "бренд" - не лень и красиво. Слово иноземное, привлекательное. Кстати говоря, оно напрочь отсутствует в Гражданском кодексе РФ, который регулирует, в частности, товарно-денежные отношения, куплю-продажу, защиту интеллектуальной собственности и т.д.
Колбасу можно назвать как товаром, так и продуктом. Верным также будет "изделие". Предмет мебели в маркетинге будет называться "товаром", "изделием", но никак не продуктом. НефтеПРОДУКТы - хорошо, ПРОДУКТы питания - ещё лучше!
До 90-х гг у нас в стране продукты продавались отдельно в отдельном магазине. Для него существовала своя вывеска: простая "Продукты" или гордая "Гастроном". Были ещё "Бакалея", "Кондитерская", "Хлеб", "Кулинария" - для съедобных продуктов и "Галантерея", "Промтоварный", "Хозтовары" - для не съедобных товаров. Каждому товару - свой отдел, каждому отделу - своё наименование, группе товаров - свой магазин.
У меня есть версия, что слово "товар" юные маркетологи не любят так же, как Советский Союз, эпоху застоя и очереди, ваучеры, хрущёвки, школьную форму, пионерлагеря и коричневое хозяйственное мыло с приятным горьковатым ароматом тотального дефицита.
Я думаю, привычка называть тексты "вкусными" произошла от эмоциональной бедности, психологического надлома и скудости личного словарного запаса.
Каким может быть текст? Простым и витиеватым, пустым и полезным, суровым и скучным, смешным и забавным, длинным и коротким, научным и художественным, историческим и поэтическим, но никак не вкусным.
Когда нахожу в книге фразу, где есть сочетания "пожирать глазами", "копна волос", "грива волос", "жемчужные зубы", "впиться зубами", " впиться глазами", то испытываю примерно теперь же ощущения.
"Вкусный текст", "пожирать глазами" и "впиться глазами" я отношу к одной категории. Для меня это что-то из разряда "Видит око, да зуб неймет", то есть "Смотреть можно, руками трогать нельзя". Снова отсылка к эпохе тотального дефицита, одинаковой школьной форме, зелёным тетрадкам с гимном на обороте.
Копны и гривы встречаются у каждого второго современного иностранного писателя равно как зубы из жемчуга. Так и представляю себе лохматое чудовище с огромными сверкающими зубищами. Ужос! Друзья, идите Макса Фрая читать! Автор на пятерочку с плюсом описывает своих персонажей.
Герои романов современных писателей примерно с такой же частотой, что и иностранных, впиваются зубами то в яблоки, то в булки. Не надо хихикать! Я не про тебя булки. Предложение "впиться зубами в мягкий белый зад, обтянутый леопардовыми лосинами" одобряю, потому что "впиться", "зубы" и "зад" отлично поладят в готическом романе с вампирами, лосинами, вурдалаками и прочей нечистью.
Наш кот Бруно впился в сук, на котором просидел 12 часов, не глазами, не зубами! Когтями он впился и бедный таджик с трудом оторвал цепкое животное от сосны. "Когти" и "впиваться" будут дружить в моём рассказе про вторничные приключения Британского Голубого кота Бруно Висконти.
Очень надеюсь, что текст получился вкусным и вам зашёл. Ставьте жирный лайк, если зашёл, пишите комментарий, если просто понравился, а я пойду Макса Фрая дочитывать, дырку в небе над вами и вурдалак под одеяло!
#всадники #шторм #штормрулит #МашаПишет #выскажись
Словосочетание "вкусный текст", очевидно, пошло с тех самых пор, как на ТВ стали без разбора рекламировать всякую чушь.
Помните рекламу масла Rama? Один из рекламных роликов был с закосом под нативку. Нативная реклама или нативка от английского слова "native" - естественный (в одном из его значений). В том ролике покупатели универсама ели милипусенькие кусочки хлеба, обмазанные рекламируемым маслом, а затем высказывали своё мнение. Всё было хорошо, звучали слова "вкусно", " приятно", "нравится" и в самом конце ролика молодая домохозяйка, выдавала аж целую фразу: "Эстетика не нарушается!"
Когда моя мама увидела эту тëтю и услышала эту фразу, у неё возник закономерный вопрос: "Как она сумела разглядеть эстетику в банке с маргарином?"
Мне тоже стало интересно. Слово "эстетика" мы в школе ещё не проходила, поэтому у я мучила родню вопросами. Первым сдался папа: мы пошли в магазин и купили коробку густого растительного масла Rama.
"Вкусно, но бесполезно", - сказала бабушка, прочитав, наконец, при помощи огромной лупы состав продукта.
Кстати говоря, с продуктами, как и с нарушенной эстетикой маргарина, как и со вкусными текстами, у нас в русском языке интересные вещи творятся.
В какой-нибудь момент времени люди начали называть продуктами всё в подряд.
- Детская мебель - это продукт?
- Продукт!
- Жареные кактусы - это продукт?
- Продукт!
- Нефть - это продукт?
- Продукт!
- Бытовая химия - это продукт?
- Продукт!
- А где вы учились маркетингу?
- У Гандапаса!
Я сейчас буду как незабвенный Михаил Задорнов - смешно зудеть на тему русского языка и англицизмов.
Товарищи, вы в курсе, что до 90-х гг прошлого века у нас в стране маркетинга не было? Были производимые продукты, товары широкого потребления, акцизные марки, товарные знаки, торговые марки, производственные комплексы, экспорт, импорт, лёгкая промышленность, тяжёлая промышленность, внешний рынок, внутренний рынок, кооперация и т.д.
До этого и ещё раньше были купцы иноземные и русские, товары заморские, диковины, пенька, пушнина, торговый флот, судоходство и т.д.
Вот прибыл купеческий караван лизинговой торговой флотилии, уплатил таможенный сбор, выгрузил товар при помощи аутсорсинговой рабочей силы в арендные складские помещения и пошла торговля посредством разветвлённой сети диллеров.
Из века в век ничего не меняется. Там купили - тут продали. Тут вырастили, поймали, произвели - там продали.
Маркетинг появился намного позднее. Цель маркетинга - продать товар. Раньше не нужно было искать покупателя - он сам тебя находил. Времена изменились, мы живём в эпоху перепроизводства, о наступлении которой нам на уроках экономической географии в школе рассказывали. За покупателем теперь приходится гоняться, заманивать, увещевать, призывать, писать жирным красным шрифтом, объявлять всевдораспродажи и фальшскидки.
Чтобы продать товар нужно приложить очень много сил. Даже больше, чем нужно для выращивания, отлова, добывания и производства товара.
Товар во всех книгах, включая "Маркетинг" Котлера, пишется как Product. Наши сограждане - народ ленивый. Говорить, например, "торговая марка" - лень. Говорить "бренд" - не лень и красиво. Слово иноземное, привлекательное. Кстати говоря, оно напрочь отсутствует в Гражданском кодексе РФ, который регулирует, в частности, товарно-денежные отношения, куплю-продажу, защиту интеллектуальной собственности и т.д.
Колбасу можно назвать как товаром, так и продуктом. Верным также будет "изделие". Предмет мебели в маркетинге будет называться "товаром", "изделием", но никак не продуктом. НефтеПРОДУКТы - хорошо, ПРОДУКТы питания - ещё лучше!
До 90-х гг у нас в стране продукты продавались отдельно в отдельном магазине. Для него существовала своя вывеска: простая "Продукты" или гордая "Гастроном". Были ещё "Бакалея", "Кондитерская", "Хлеб", "Кулинария" - для съедобных продуктов и "Галантерея", "Промтоварный", "Хозтовары" - для не съедобных товаров. Каждому товару - свой отдел, каждому отделу - своё наименование, группе товаров - свой магазин.
У меня есть версия, что слово "товар" юные маркетологи не любят так же, как Советский Союз, эпоху застоя и очереди, ваучеры, хрущёвки, школьную форму, пионерлагеря и коричневое хозяйственное мыло с приятным горьковатым ароматом тотального дефицита.
Я думаю, привычка называть тексты "вкусными" произошла от эмоциональной бедности, психологического надлома и скудости личного словарного запаса.
Каким может быть текст? Простым и витиеватым, пустым и полезным, суровым и скучным, смешным и забавным, длинным и коротким, научным и художественным, историческим и поэтическим, но никак не вкусным.
Когда нахожу в книге фразу, где есть сочетания "пожирать глазами", "копна волос", "грива волос", "жемчужные зубы", "впиться зубами", " впиться глазами", то испытываю примерно теперь же ощущения.
"Вкусный текст", "пожирать глазами" и "впиться глазами" я отношу к одной категории. Для меня это что-то из разряда "Видит око, да зуб неймет", то есть "Смотреть можно, руками трогать нельзя". Снова отсылка к эпохе тотального дефицита, одинаковой школьной форме, зелёным тетрадкам с гимном на обороте.
Копны и гривы встречаются у каждого второго современного иностранного писателя равно как зубы из жемчуга. Так и представляю себе лохматое чудовище с огромными сверкающими зубищами. Ужос! Друзья, идите Макса Фрая читать! Автор на пятерочку с плюсом описывает своих персонажей.
Герои романов современных писателей примерно с такой же частотой, что и иностранных, впиваются зубами то в яблоки, то в булки. Не надо хихикать! Я не про тебя булки. Предложение "впиться зубами в мягкий белый зад, обтянутый леопардовыми лосинами" одобряю, потому что "впиться", "зубы" и "зад" отлично поладят в готическом романе с вампирами, лосинами, вурдалаками и прочей нечистью.
Наш кот Бруно впился в сук, на котором просидел 12 часов, не глазами, не зубами! Когтями он впился и бедный таджик с трудом оторвал цепкое животное от сосны. "Когти" и "впиваться" будут дружить в моём рассказе про вторничные приключения Британского Голубого кота Бруно Висконти.
Очень надеюсь, что текст получился вкусным и вам зашёл. Ставьте жирный лайк, если зашёл, пишите комментарий, если просто понравился, а я пойду Макса Фрая дочитывать, дырку в небе над вами и вурдалак под одеяло!
#всадники #шторм #штормрулит #МашаПишет #выскажись